En una medida innovadora, Google ha dado el primer paso hacia la eliminación de las cookies, empezando por su navegador web Chrome.
Esta mañana, las cookies fueron desactivadas para el 1% de los usuarios de Chrome, lo que equivale a aproximadamente 30 millones de personas. Para finales de año, Google pretende despedirse permanentemente de las cookies, revolucionando la privacidad en línea.
Google Chrome sin cookies
Para los defensores de la privacidad, las cookies se han considerado durante mucho tiempo el pecado original de Internet y sirven como herramienta principal para que las empresas de tecnología rastreen el comportamiento de los usuarios.
Estas “cookies de terceros”, creadas por empresas como Google, desempeñan un papel crucial en los anuncios dirigidos y diversos mecanismos de seguimiento, arraigados en la infraestructura de Internet.
La decisión de Google de eliminarlos responde a las crecientes preocupaciones en torno a las malas prácticas de privacidad en la industria tecnológica.
En 2019, en medio de crecientes críticas a los problemas de privacidad que enfrentan las principales empresas de tecnología, Google inició un proyecto monumental para eliminar las cookies de terceros en Chrome.
Dado que aproximadamente el 60% de los usuarios de Internet dependen de Chrome, esta medida está preparada para erradicar las cookies a escala global.
Victor Wong, director senior de gestión de productos de Google para Privacy Sandbox, declaró en una entrevista en abril de 2023: “La misión del equipo de Privacy Sandbox es mantener privada la actividad de las personas en una Internet abierta y gratuita, respaldando la misión más amplia de la empresa de garantizar acceso e información útil para todos”.
A partir del 4 de enero de 2023, la primera fase del ambicioso plan de Google está en marcha. Los usuarios que disfruten de una web sin cookies verán una ventana emergente en Chrome que presenta la «Protección de seguimiento» de Google.
Un pequeño logotipo en forma de globo ocular en la barra de URL indica la activación de la protección de seguimiento. Los usuarios pueden personalizar las preferencias de cookies en la configuración de Chrome, ofreciendo flexibilidad para permitir que sitios web específicos utilicen cookies.
A pesar de decir adiós a las cookies de terceros, Google no abandona por completo el seguimiento de usuarios.
El proyecto Privacy Sandbox introduce nuevos métodos de seguimiento, almacenando datos de los usuarios en dispositivos y categorizando a los usuarios en grupos según sus actividades en línea. Los anunciantes pueden consultar sobre cohortes de usuarios, pero el comportamiento de navegación individual permanece protegido, cumpliendo con los estándares de privacidad de Google.
