W Radio se ha convertido en uno de los principales promotores de la imagen de Barranquilla y de su gobierno local, tras firmar un contrato por $3.570 millones con la empresa mixta Puerta de Oro, donde tiene participación de la Alcaldía de Alejandro Char.
El objetivo: generar contenidos relacionados con el Foro Local de la OCDE, celebrado entre 8 al 11 de julio, y mostrar los avances de la capital del Atlántico.
Millonaria pauta con W Radio impulsa imagen del charismo
El contrato, suscrito el 16 de mayo entre Puerta de Oro y Primera Cadena Radial Colombiana (matriz de W Radio), no solo incluyó el cubrimiento del evento, sino también entrevistas, foros, menciones en redes sociales y notas en diferentes programas de radio.
Uno de los rostros más visibles en esta estrategia fue el de Ana María Aljure, actual gerente de ciudad y posible ficha del charismo para las elecciones de 2027.
Aljure fue entrevistada durante 11 minutos en el noticiero matutino de W Radio el pasado 18 de junio, en una conversación donde no faltaron los elogios.
«Señora alcaldesa, ups, se me chispoteó«, le dijo en tono jocoso el director Julio Sánchez Cristo. Minutos después, otro integrante de la mesa, Alberto Casas, agregó: “Barranquilla se ha convertido en la ciudad modelo del país”.
Lo que el programa no mencionó fue que esa entrevista, al igual que el foro «Líderes de la Transformación» organizado por la emisora en Bogotá ese mismo día, hacía parte de un contrato previamente firmado con una entidad financiada por recursos públicos.
Días después, el 8 de julio, W Radio entrevistó al alcalde Alejandro Char. En el espacio, de más de 20 minutos, los periodistas resaltaron su gestión, su alta popularidad y la labor de Aljure, sin referirse al millonario acuerdo detrás de ese despliegue comunicacional.
Durante los últimos dos meses, este tipo de contenidos elogiosos se han vuelto una constante en la emisora, y se espera que continúen, ya que el contrato contempla publicaciones posteriores al Foro de la OCDE para reforzar su impacto y la popularidad del charismo.
Este no es un caso aislado. La matriz de W Radio también firmó otro contrato con Puerta de Oro para difundir contenidos del gobierno departamental de Bolívar, liderado por Yamil Arana, otro mandatario que destina millones en promoción institucional.
Sin duda, la exposición mediática le ha servido a Barranquilla para proyectar una imagen de ciudad transformada. Pero también deja en evidencia cómo los recursos públicos pueden ser utilizados para posicionar narrativas políticas favorables, sin que siempre se informe con claridad sobre dichas gestiones.
Con información de Tatiana Velásquez Archibold de La Contratopedia Caribe.
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