La inversión publicitaria digital en Colombia registró una estimación de $126 millones de dólares durante el tercer trimestre (Q3) de 2025. Esta cifra representa un movimiento de aproximadamente $529.2 mil millones de pesos colombianos (COP), calculados a una tasa de cambio de $4,200 COP por dólar.
La información proviene del «Reporte Trimestral del Ecosistema Digital – Colombia», una colaboración entre las firmas de inteligencia digital Similarweb y Admetricks. El análisis revela un dominio claro de la industria de «Tiendas Online» y un notable impulso inversor por parte de marcas como Sodimac Homecenter y el marketplace asiático Temu.
Ranking de inversión publicitaria digital: marcas e industrias
El reporte detalla cuáles fueron las marcas y los sectores que más invirtieron en publicidad digital durante el trimestre. Sodimac Homecenter se alzó con el primer lugar general, mientras que Temu logró un destacado tercer puesto, consolidando la fuerza del ecommerce.
Top 10 Marcas con más inversión
- Sodimac Homecenter
- Innsider
- Temu
- Tienda.eltiempo.com
- Didi
- Falabella
- Google Workspace
- Betplay
- Mercado Libre
- Nubank
Top 10 Industrias con más inversión
- Tiendas Online
- Softwares y aplicaciones
- Servicios de empresas
- Bancos
- Telecomunicaciones
- Hogar-Bricolaje
- Universidades
- Medios de comunicación
- Aerolíneas
- Supermercados
Foco en «Tiendas Online»: La agresiva apuesta de Temu
La industria de «Tiendas Online» no solo lideró el ranking general de inversión, sino que también mostró una competencia interna significativa. El reporte desglosa las inversiones de las marcas líderes dentro de esta categoría específica:
- Temu: Lideró la categoría con una inversión estimada de $1.7 millones de dólares (aproximadamente $7.14 mil millones de pesos).
- Tienda.eltiempo.com: Ocupó el segundo lugar con $1.4 millones de dólares (unos $5.88 mil millones de pesos).
- Mercado Libre: Se situó en tercer lugar con $1 millón de dólares (unos $4.2 mil millones de pesos).
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Top 5 Campañas con más Inversión
El análisis de Admetricks también identificó las campañas específicas que recibieron la mayor inversión. La estrategia de Temu fue tan robusta que su campaña «Precios bajos» se posicionó como la número uno del trimestre, utilizando una mezcla de formatos de Imagen y video.
- Marca: Temu
- Campaña: Precios bajos
- Formatos: Imagen y video
- Marca: Didi
- Campaña: Didi Pasajero
- Formatos: Imagen y video
- Marca: Google Workspace
- Campaña: Soluciones empresariales
- Formatos: Imagen y video
- Marca: DirecTV
- Campaña: Lo mejor del deporte
- Formatos: Imagen
- Marca: DituTV
- Campaña: Ditu en App Store
- Formatos: Imagen
Radiografía de la audiencia digital en Colombia
El reporte de Similarweb también ofrece una visión clara del comportamiento de los usuarios en el país. La industria de «Computadoras, Electrónica y Tecnología» fue la que más visitas recibió, mientras que Google.com se mantiene como el sitio web indiscutible.
Un dato crucial para las estrategias de marketing es la distribución de dispositivos: el tráfico móvil domina en Colombia.
- Móvil: 54.74% del tráfico
- Escritorio (Desktop): 45.26% del tráfico
Top 10 Sitios Webs con más visitas
- google.com
- youtube.com
- whatsapp.com
- facebook.com
- instagram.com
- chatgpt.com
- x.com
- live.com
- tiktok.com
- office.com
Top 10 Industrias con más visitas
- Computadoras, Electrónica y Tecnología
- Motores de Búsqueda
- Redes Sociales y Comunidades en Línea
- Arte y Entretenimiento
- Televisión, Películas y Streaming
- Noticias y medios
- Adulto
- Finanzas
- Ecommerce
Redacción Economía Pluralidad Z.
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