La Superintendencia de Industria y Comercio abrió una investigación contra Caracol Televisión y RCN Televisión, porque estarían presuntamente restringen la libre competencia de la pauta publicitaria.
Según la entidad, los canales estarían amarrando beneficios en pauta a que los anunciantes inviertan con ellos una porción mínima de su presupuesto.
SIC investiga a Caracol y RCN
Serían nueve agencias de publicidad, cinco centrales de medios y 89 personas naturales, quienes estarían implicadas en las presuntas prácticas restrictivas de la competencia en la comercialización de pauta publicitaria en la televisión nacional abierta.
La decisión se da tras conocer las denuncias presentadas por Plural Comunicaciones (Canal Uno) señalando que las estrategias de comercialización de pauta de las dos televisoras nacionales más vistas, habría generado una limitación en la dinámica de competencia en la comercialización de pauta publicitaria en los demás canales de televisión abierta nacional.
Según la explicación de la SIC, la estrategia que estarían implementando RCN TV y Caracol TV, consistiría en conceder beneficios sustanciales para los clientes, a cambio de cumplir todas o algunas de las siguientes condiciones:
- Que el cliente cumpla una inversión mínima por pauta publicitaria en el canal.
- Que el cliente destine al canal un porcentaje de su presupuesto de publicidad en televisión abierta, equivalente al share de audiencia de ese canal. Por ejemplo, si el share de audiencia del canal en un periodo fue de 45%, el cliente tendrá que invertir en ese canal al menos el 45% de su presupuesto de publicidad en televisión abierta.
- Que el cliente destine al canal un porcentaje de su presupuesto de publicidad en televisión abierta, superior al share de audiencia del canal (extra share).
- Que el cliente se comprometa a que todo su presupuesto de publicidad en televisión abierta sea destinado al canal.
- Que el cliente suministre al canal información comercial sensible, relacionada con su presupuesto para publicidad en televisión abierta y la manera en que los distribuirá en los tres canales que participan en ese mercado: Caracol TV, RCN TV y Canal Uno.
Según la SIC, explicó que la investigación se fundamenta en evidencias recabadas mediante visitas administrativas, requerimientos de información y declaraciones de los involucrados, así como en el análisis de archivos y comunicaciones obtenidos durante la actuación administrativa.
Además, se detectaron posibles acuerdos para la asignación de clientes y la imposición de criterios que condicionaban el acceso a beneficios económicos, como descuentos, que eran ofrecidos por RCN TV y Caracol TV.
Esas prácticas, según la Sic, hacen que competidores más pequeños, como Canal 1, no puedan acceder a esos beneficios, manteniendo las pautas comerciales concentración en estos dos canales.
La SIC, concluyó que existen razones suficientes para abrir una investigación y formular pliego de cargos contra Caracol TV y RCN TV, por una presunta infracción al régimen de libre competencia. La formulación del pliego de cargos no constituye una sanción definitiva.
La entidad enfatizó que la responsabilidad de los involucrados aún no se ha determinado y que el proceso garantiza su derecho de contradicción.
De comprobarse la existencia de las conductas restrictivas, por parte de las televisoras, los investigados podrían enfrentar multas de hasta 100.000 salarios mínimos legales mensuales vigentes, conforme a la Ley 1340 de 2009.
#Atención La SIC inició investigación y formuló pliego de cargos contra Caracol TV y RCN TV por presuntas prácticas que podrían restringir la libre competencia en la comercialización de pauta publicitaria en televisión abierta. La actuación garantiza el debido proceso. pic.twitter.com/bmYXFCrVW9
— Superintendencia de Industria y Comercio 🇨🇴 (@sicsuper) December 19, 2025
Redacción Tendencias Pluralidad Z.
