Meta, la empresa matriz de Facebook, recibió el jueves una sanción de casi 800 millones de euros por parte de la Unión Europea, tras ser acusada de violar las normativas antimonopolio.
Esta multa es una de las más altas impuestas hasta la fecha en el marco de las regulaciones de competencia del bloque de 27 países y se suma a una serie de medidas severas que la UE ha aplicado recientemente contra grandes tecnológicas. La sanción destaca la determinación de la Comisión Europea para frenar las prácticas que considera abusivas en el sector de tecnología.
Una ventaja competitiva cuestionada
La Comisión Europea sostiene que Meta habría aprovechado su posición dominante al ofrecer automáticamente su servicio de anuncios clasificados, Facebook Marketplace, a todos los usuarios de su red social, sin darles la opción de evitar esta integración.
Además, según el organismo regulador, la compañía impuso condiciones comerciales desventajosas a otros proveedores de anuncios clasificados en línea que dependen de sus plataformas para publicitar sus servicios, dándole a Meta una ventaja injusta sobre sus competidores.
La Comisión Europea explicó que la integración de Facebook Marketplace en la red social proporcionaba a Meta una “ventaja de distribución sustancial” que los competidores no pueden replicar. Esto se debe a que todos los usuarios de Facebook tienen acceso directo a Marketplace, lo que aumenta considerablemente su visibilidad frente a otros servicios de anuncios clasificados en línea.
La Comisión argumentó que esta estrategia limitaba la competencia al no permitir igualdad de oportunidades para que otros actores en el mercado de anuncios clasificados pudieran competir de forma justa.
Además, la investigación señaló que Meta aplicó condiciones injustas a los competidores que utilizaban Facebook e Instagram para promocionar sus servicios, ya que, presuntamente, utilizaba datos obtenidos de esos anuncios para el beneficio exclusivo de Marketplace.
Sin embargo, Meta ha negado esta práctica, afirmando que tiene sistemas de control para evitar el uso de datos de sus anunciantes con fines competitivos. La empresa argumentó que los usuarios de Facebook eligen usar Marketplace porque desean hacerlo y que su éxito responde a la preferencia del consumidor.
Meta se defiende y apelará la decisión
En respuesta a la sanción, Meta manifestó su desacuerdo y confirmó su intención de apelar la decisión. La compañía declaró que la Comisión Europea no tuvo en cuenta la realidad de un “mercado europeo de listados clasificados en línea próspero y altamente competitivo”.
Además, Meta afirmó que la regulación estaba “castigando un servicio gratuito e innovador” que ha sido desarrollado para satisfacer la demanda de los usuarios.
La Unión Europea argumentó que, dada su posición dominante en el mercado de redes sociales personales, Meta tiene la responsabilidad de no abusar de su poder para restringir la competencia. La multa, de 797,72 millones de euros, fue calculada en función de la “gravedad y duración de la infracción”, además de la facturación total de la compañía en 2023, la cual superó los 125.000 millones de euros.
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