Promotora de Café de Colombia S.A. (Procafecol) es la empresa privada encargada de explotar la marca Juan Valdez, propiedad de los caficultores del país. Juan Valdez, la tienda de café colombiana llega a la Argentina.
Procafecol hace parte del gremio de caficultores colombianos que tiene la responsabilidad de impulsar la marca Juan Valdez, se ganaron la licencia de uso de la marca Juan Valdez que es una marca del Fondo Nacional del Café (FNC).
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“Es una marca que pertenece a 540.000 familias caficultoras y que desde Procafecol a través de un contrato de licenciamiento en el que nosotros tenemos el uso de la marca a cambios de regalía al Fondo Nacional del Café, pues tenemos esa responsabilidad de impulsar a esa marca en el territorio colombiano, en el exterior y en los diferentes canales comerciales que abordamos”, afirmó Camila Escobar.
El personaje Juan Valdez nació en 1960 con un objetivo particular, así como la marca ‘Café de Colombia’ es impulsar el origen del café colombiano y diferenciarlos de otros orígenes en el mundo.
Colombia es el tercer productor de café en el mundo y el país en la geografía cultiva un café muy diferente en tasa, en la forma como se cultiva por estas atravesado por 3 cordilleras y esto tiene implicaciones en la luz solar y condiciones climáticas que hacen que el café colombiano tenga un sabor diferente.
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El modelo de negocio de Procafecol
En estos momentos Procafecol tiene 6 canales comerciales en más de 40 países.
Tiendas: El 70% de las ventas de Juan Valdez se hacen a través de las tiendas o puntos de ventas físicos.
Consumo masivo: Aquellas ventas que se hacen a través de supermercados o grandes superficies.
Canal tradicional: Las tiendas de barrios ya están teniendo los productos Juan Valdez en sus estantes.
Canal Institucional: Hoteles, restaurantes, cafeterías, maquinas de café, entre otros.
Comercio Electrónico: Las ventas por internet.
Domicilio: Los productos ya preparados como un capuchino, se pueden pedir a domicilio.
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